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抬高谷愛凌的,不只是谷愛凌本身

在獲得本屆冬奧會本人第一枚金牌后,谷愛凌刷屏了。

到處是她在冬奧自由式滑雪女子大跳臺決賽中第三跳超高難度1620動作的動圖,谷愛凌的名字和她背后的故事廣為流傳,這位尚不滿20歲的中美混血女孩幾乎以一己之力點燃了人們對冰雪運動的關注。

同樣引起人們廣泛關注的,還有她身上體現出的巨大商業價值?;⒛甏汗澠陂g,谷愛凌的形象無處不在,她代言的年貨廣告在大街小巷、商超產品專區占據了黃金C位,但鮮有人知道,谷愛凌早已是比肩一線明星的品牌的寵兒。自2019年起,谷愛凌已經簽下了20多個代言,涉及運動、家居、汽車、飲食等,這其中,絕對不乏世界頂尖的高奢品牌。有媒體統計發現,去年谷愛凌還上過VOGUE、ELLE、芭莎等一線時尚雜志封面,參加過有時尚界奧斯卡之稱Met Gala,隨著本屆冬奧會的拔尖成績,谷愛凌大熱,未來代言必定可觀。

和去年東京奧運會期間爆紅的日美混血運動員大阪直美相似,混血的面龐,背后的多元文化價值,出色的成績,谷愛凌的爆紅理所應當。如今大阪直美的商業價值已達到5700多萬美元,力壓曾經的網球一姐小威,讓人不禁感嘆時代的改變。

優秀的運動員群體越來越受到品牌方的青睞,幾乎是一個必然的趨勢。這一方面源于運動的大眾化和普及化。本屆冬奧會中,美國滑雪名將米卡拉·希弗里(Mikaela Shiffrin)同樣取得了諸如阿迪、浪琴等頂尖品牌的代言,運動員的價值正在被深入挖掘,商業價值的抬高恰恰體現了體育營銷大眾化的時代背景。

谷愛凌們的爆紅更源于新時代審美的多元化。有心人必定發現,過去以流量明星為代表的“網紅”已經逐漸失去市場,大眾的審美已經從高度趨同變得更為多元包容,白瘦幼不再是唯一美的標準,對于女性力量的推崇正成為新的價值取向。而運動員健康、健美的女性形象,谷愛凌、大阪直美們在賽場上揮灑汗水的頑強身影與永不服輸的拼搏精神,重構了堅強勇敢的獨立女性模樣,足以給人們帶來更積極的想象。

可以預見,未來必定有更多獨具個性的優秀運動員全方位釋放他的商業價值,所有人都是時代的寵兒,谷愛凌也不例外。如果哪個品牌能有這樣的思考,那它必定押中更多谷愛凌們。

青島財經日報/首頁新聞記者 尹文麗

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