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在家門口尋找“詩和遠方” 年輕人為何迷上“精致露營”

近日,記者在鳳凰山公園內看到,草坪上支撐起了一頂頂五顏六色的帳篷,不少游客帶上了露營桌子、露營椅、露營推車,裝備十分齊全,三三兩兩的游客聚在一起曬太陽、聊天,看起來十分愜意。

近兩年,盡管疫情反復阻擋了不少人遠距離旅游的腳步,但催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風潮,其中,露營的熱度不斷攀升,已成為年輕人最喜愛的假期玩法之一。

一頂帳篷撐起300億市場

“周末假期一到,我會和朋友到附近的公園和海邊露營,有的時候我還會搭建一個大遮陽棚進行燒烤?!痹邙P凰山公園露營的曉景表示。和曉景一樣,越來越多年輕人選擇在假期搭起帳篷,鉆進自然,“露營經濟”悄然興起。

根據艾媒咨詢發布的研究報告,2014年至2021年,中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元,預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。記者打開小紅書搜索“露營”,相關筆記高達109萬篇,熱門筆記標題為“千元搞定不過夜露營裝備”,收藏量過萬。露營,這項原本小眾的戶外生活方式,正在吸引更廣泛的人群入場。

談及在假期選擇露營的原因,曉景表示,“平時工作很忙,假期就想出去放松一下,但由于疫情,不能去太遠的地方,而露營正好可以讓我置身大自然中,搭起帳篷,鋪上桌墊,燒水做飯,與朋友聊聊天,比較愜意。再加上青島本身就背山靠海,有這個自然優勢?!庇商詫毬摵蟂oul發布的《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示,在當前的露營群體中,“95后”占比最高,約占總人數的32.8%;此后分別是“75后”“80后”以及“85后”“90后”。白皮書指出,在愛露營的“95后”中,82%的人會在露營時至少展示一種技能,如做飯、滑板、玩音樂等。這表明,他們在露營中將擁有更多的共同話題,便于彼此間加深關系,開展“露營式社交”。

戶外裝備企業完成近億融資

戶外露營受到年輕人的青睞的同時,也帶動了帳篷、天幕、桌椅等露營產品的熱銷。天眼查數據顯示,我國目前有5800余家露營營地相關企業、33000余家帳篷相關企業、1100余家天幕相關企業、5000余家睡袋相關企業、1200家折疊椅相關企業。就在今年前3個月,大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。記者在淘寶、京東、拼多多等平臺上搜索“露營”發現,野餐墊、帳篷、天幕、折疊椅等用品是露營裝備的銷售熱門產品,價格則多在100元至300元不等,200元左右的帳篷產品更受青睞。

與此同時,與露營有關的企業也獲得了不少資本的加持。近日,戶外裝備品牌挪客 Naturehike宣布完成近億元融資,由鐘鼎資本獨家投資,這是該企業首次接受外部投資。據悉,挪客 Naturehike成立于2005年,專注露營、徒步、登山、旅行、跑步、水上運動等戶外運動產品的研發、設計、制造與銷售。除此之外,此前露營品牌“大熱荒野”和“嗨King”野奢營地也分別獲得兩輪千萬元級投資以及百萬級的天使輪融資。

露營市場仍處于起步階段

事實上,露營雖然火了,但火爆只是露營市場的“A面”,露營市場同樣存在著“B面”。露營在歐美和日本都有數十年的歷史,相比之下,我國露營市場整體發展還處于起步階段,只是近幾年借由疫情的推動進入了意想不到的快車道,有研究者曾表示,中國的露營要在兩年內走完海外二十年的進程,其中存在的挑戰不可小覷。

旅游業的通病是復購率較低,露營也不例外。只有少部分人會在每個假期都選擇同一個營地,大部分人會選擇體驗不一樣的營地。同樣的,不少露營產品也存在復購率的問題,帳篷、桌椅、戶外電源、睡袋之類產品多數是能長期使用的,對于很多消費者來說,使用率也并不高。

可見,露營這門生意想要做大并不容易?!拔磥砣虻穆稜I經濟還會增長,競爭也會越來越激烈,拉新成本肯定還會增高?!睒I內人士指出,露營品牌要想在露營市場中分得“一杯羹”,如何找準市場定位、探索經營模式,是亟待解決的難題。

青島財經日報/首頁新聞記者 栗萱

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