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特別策劃丨冰雪經濟

前言

2022年北京冬奧會即將收尾,不但賽事火熱,也帶火了冰雪經濟。

“三億人上冰雪”的承諾已經實現,也成為我國冰雪經濟發展的里程碑。

乘北京冬奧會東風,人民群眾參與冰雪運動的熱情,加快了我國冰雪經濟快速發展的步伐,將“冷資源”變為“熱產業”。

冰雪經濟的發展,反映了人民群眾生活品質的提升,消費習慣的深刻變革,透射了城市經濟活力,記錄了時代發展的經濟信號。冰雪運動的發展軌跡和模式,也傳遞著城市發展的訊息。

舉辦北京冬奧會、冬殘奧會不是一錘子買賣,在冰雪經濟的“后冬奧時代”,厚植冰雪優勢,釋放冰雪紅利,做好冰雪文章,把握發展機遇,轉型冰雪產業,必將釋放更大潛力、收獲更多效益。

冰雪運動猶有拓展空間

新疆阿勒泰地區被國際公認為“人類滑雪起源地”,在洞穴巖畫上還留有舊石器時代原始祖先滑雪狩獵的場面,悠揚的“古老滑雪”長調至今仍在吟唱著千年歷史。

如果說先祖的冰雪活動是為了生存,那么最晚在隋唐時期已經走向嬉戲?!爸耨R”“冰床”等冰雪游戲已在民間廣為流傳。經過幾個朝代的發展,到清朝乾隆年間,冰嬉被定為“國俗”,成為國家典禮的一部分,“冰嬉慶典”場面宏大、氣勢恢宏,千人競相速滑,景象十分壯觀。

現代冰雪運動在近代由西方傳入中國,逐漸在民眾中傳播開來。冬奧會、亞冬會等國際性賽事的參與和承辦,推動了中國冰雪運動的發展。

2015年7月31日,北京贏得2022年第24屆冬奧會的舉辦權。習近平總書記提出“帶動三億人上冰雪”的目標。隨后,國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》,綱要提出,大力推廣普及群眾性冰雪運動,助力建設“健康中國”,成為推動冰雪運動快速發展的強力推手。

據今年1月發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》,2015年北京申辦冬奧會成功以來,全國居民冰雪運動參與率為24.56%,冰雪運動的參與人數為3.46億人,實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。

應該注意的是,相比一些冰雪運動的發到國家,我國的冰雪運動仍然處于起步階段,并非強勢運動,在基礎設施建設、人員參與程度、相關產業發展等方面,未來還有很大的發展空間。

冷冰雪打造熱經濟

冰雪是自然資源、生態資源,同時也是發展資源。

“冰天雪地也是金山銀山”將資源優勢轉化為經濟優勢,冰雪運動作為一種新起的消費方式,逐漸成為我國冬季旅游的核心引擎。

貝殼財經數據顯示,中國是全球唯一快速增長的滑雪市場,在過去的10年中,滑雪人數增長231%?!吨袊┞糜蜗M大數據報告(2022)》數據顯示,全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次,預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次,我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元?!吨袊┊a業發展研究報告(2021)》預計,到“十四五”規劃末期的2025年,我國冰雪旅游人數將超過5億人次,冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

冰雪動起來,產業活起來。飛豬數據顯示,冰雪旅游商品“雙十一”期間預訂量同比增長206%。去年“雙十一”,滑雪服成交額同比增長270%,滑雪單板訂單量同比增長590%,滑雪鏡訂單量同比增長300%,滑雪品類自營訂單量同比增長23倍,冰上運動裝備成交額同比提升了15倍。

北京冬奧會大幅提高了冰雪運動的普及,滑冰滑雪的人數、相關培訓需求都大幅增加,越來越多的家庭、學校、協會和社會力量參與其中。

越來越多不甘寂寞的人,在數九寒冬走進“美麗凍人”的冰天雪地,體驗冰雪運動的激情與快樂。最近,“雪場的盡頭是骨科”沖上熱搜,一定程度反映了大眾對冰雪運動的熱情和好奇,很多是初次體驗冰雪運動的“菜鳥”。

與運動員一起登上冬奧會領獎臺的,還有國產的冰雪運動裝備。隨著冰雪運動參與人數的逐步攀升,冰雪裝備市場乘勢而起,國產冰雪裝備在這幾年里實現了從無到有,從有到優的轉變,國產化率及市場占有率不斷提升。北京冬奧會成為了我國冰雪裝備器材產業高質量發展的新起點。

“后冬奧時代”的命題

作為大自然的饋贈,冰雪運動在北方具有天然的優勢。來自廣東的短跑名將蘇炳添就說過,他在2008年才第一次看到雪。

不過,對發展冰雪經濟來說,南北方有各自的發展優勢,南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲,是冰雪旅游的主要客源。據飛豬數據,南方人的冰雪旅游商品訂單占比超7成,冰雪旅游前十大客源城市中,南方城市占了9個。

國家體育管理部門在上世紀八、九十年代提出了冰雪運動“北冰南展”戰略,在南方一些省市組建隊伍、興建場館,希望調動南方群眾參與冰雪運動的積極性。

但就在十多年前,狀況還是“北冰難移”。在2010年的溫哥華冬奧會上,有國外媒體說:“中國是一個沒有冬季項目傳統的國家?!倍瑠W會的冠軍主力基本是東三省的運動員,南方沒有參與感,與夏季奧運會有巨大差距。。

真正讓“北冰南移”的還是北京冬奧會點燃的冰雪熱。短短幾年,中國滑雪度假市場遍地開花,冰雪場地大量建設。各地蓬勃發展、南北方各具特色。

終年無雪的廣東,在2021年雙十一預售期間,購買滑雪運動產品成交額同比增長87%,說明冰雪運動在廣東已有比較廣泛的群眾基礎,廣州和深圳是全國位居前列的冰雪旅游客源地和消費地。作為制造業大省,廣東的冰雪產業發展得有聲有色,一些產品被外國的國家隊選中,成為本屆冬奧會專用裝備。

黑龍江作為冰雪運動的優勢地區,打造了以“冬奧”為主題超長冰雪季。黑龍江旅游部門的數據顯示,上一個冰雪季,黑龍江接待游客人數、旅游收入繼續“雙增長”,其中省外游客以34%人次占比,貢獻超過60%的旅游收入。據文化和旅游部數據中心統計數據,吉林省接待國內游客934.14萬人次,同比增長13.9%;實現國內旅游收入83.85億元,同比增長12.4%。吉林省委書記景俊海在《求是》發表署名文章,提出“爭取在未來一個時期,打造萬億級大產業,把吉林建設成為冰雪產業大省、冰雪旅游強省、世界級冰雪旅游目的地?!?/p>

山東的冰雪運動正在奮起發力,山東是體育大省、體育強省,但不是傳統冰雪運動的大省。借助北京冬奧會東風,憑借自身的制造業實力,山東冰雪產業也大有可為,冰雪運動的短板也可以補齊。有媒體報道,山東威海一家體育用品制造公司在1月份生產的各類冰雪運動裝備器材超10萬臺(套),是去年同期的兩倍多,訂單數量已經完成今年訂單量的90%。

冰雪經濟是白色經濟,是綠色產業、朝陽產業和幸福產業。吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說:“以冰雪為軸心的各類關聯產業和新業態,提供更多的就業創業機會,促進冰雪市場的繁榮和區域經濟的發展?!北┻\動成為城市升級發展的催化劑,更多小眾的城市和地區如漠河、阿勒泰等迎來新的發展契機。

除了新疆和東三省外,其他地區的冰雪項目、冰雪產業起步都相對較晚,也就是說,都在一個起跑線上。哪怕是優勢地區,也面臨市場管理、產業升級的問題。后起之地也具有消費能力,有產業基礎的優勢。

未來如何打造冰雪經濟體系,推動冰雪經濟高質量發展是“后冬奧時代”各地都需要認真回答的答卷。1972年,面對新加坡旅游局呈遞的新加坡旅游資源先天不足的報告,李光耀說,新加坡“有陽光就夠了”。我們面對冰雪,應該有更多啟示。

青島財經日報/首頁新聞記者 初志偉

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